Creando eficiencia
Cliente: Overtel
Sector: Tecnología
Año: 2022
Disciplinas:
- Estrategia & Narrativa de marca
- Identidad de marca
- Diseño web Ux-Ui
- Estrategia de marketing digital
Estrategia, narrativa & identidad de marca
Overtel es una consultoría y desarrolladora de software para industrias con más de 25 años de experiencia. Trabajan para industrias de Murcia, Alicante, Valencia y otras provincias de España.
Su handicap era el poco reconocimiento de marca que tenían dentro del sector, a pesar de tener mucha experiencia y casos contrastados de éxito.
Al analizar las razones detecté varias áreas donde la empresa podía mejorar para tener más visibilidad y reconocimiento.
En primer lugar, me centré en el nombre. En su último rebranding habían adoptado las siglas OTS (Overtel Technology Systems) como su denominación principal, en lugar de Overtel, como se había conocido a la marca por años. Las siglas OTS tienen desventajas como una sonoridad muy general, poco distinguible y fácil de confundir con otras siglas del sector, como RPS o MES.
Así que propuse volver al nombre Overtel por dos razones principales: mantener el prestigio adquirido a lo largo de los años y que el nombre es adecuado al ser corto y tener buena sonoridad.
En cuando a la identidad gráfica, era necesario trabajar un nuevo logotipo para el nombre Overtel y generar un conjunto de gráficos que permitan unificar las aplicaciones de marca y aportar más visibilidad e impacto.
El logo se basó en dos pilares, por un lado trabajar una tipografía geométrica, con un grosor medio que aporta mucha distinción a cada carácter, sin cargarlo. Además, le añadimos dos puntos que ya tuvieron en su primer logotipo, en 1997.
Estos dos puntos redondos explican la nueva estrategia de comunicación de Overtel, dar a conocer su conocimiento a las industrias para ayudarlas a ser más eficientes.
En cuanto a la narrativa, detectamos que era muy similar a sus competidores, empleando frases generales que no profundizaban en la capacidades de la compañía.
Partimos de una idea fundamental que lograba Overtel en las empresas, mejorar su eficiencia. Así que definí el tagline «creando eficiencia» y toda la narrativa de marca, reflejando el potencial y la personalidad de la marca. Definí los descriptivos, mensajes y el tono de la marca, entre otros.
También diseñé la arquitectura de marca, definiendo el nombre de las diferentes soluciones y creando un icono adecuado para cada solución.
Entregamos un manual de marca con las directrices para aplicar la marca de forma unificada en todos los espacios.
La marca en acción en diferentes aplicaciones como presentaciones y post de redes sociales.
Diseño web Ux-Ui
Trabajamos el diseño web de algunos apartados de la web, centrándonos en la usabilidad, gráficos útiles y aclarativos y textos bien relatados.
y si no nos llevaremos una charla positiva. 