Más allá del diseño

Cliente: Prefabricados de hormigón Framusa
Sector: Decoración y Mobiliario
Año: 2023
Disciplinas: Estrategia e Identidad de marca & Diseño editorial.

Framusa es una empresa que lleva desde 1984 dedicada a la fabricación de maceteros, artículos de decoración y mobiliario de exterior. Les caracteriza que sus productos son de hormigón, un material que les permite crear productos duraderos y con diferentes acabados.

La primera impresión que tuve al analizar su anterior logo, catálogos y folletos es que su identidad no reflejaba la durabilidad ni la belleza de sus productos. Su servicio y atención al distribuidor tampoco se venían representados.

La tipografía en mayusculas del logo nos transmitió autoridad, así que pensé que podría se un punto positivo a mantener. Además ví que la F destacaba bastante al ser más grande que el resto de caracteres.

También pensé en el material en sí, el hormigón, que es resistente y duradero. Entonces empecé a idear como reflejar todas estas características en una nueva tipografía que además reflejase el diseño y decoración que Framusa ofrece al mundo.

Tras una serie de investigaciones, me decanté por una tipografía geométrica, inspirada en el diseño de interiores. Esta tipografía transmite diseño, estilismo y robustez.

Mantuve las mayusculas para transmitir autoridad (recordemos que son la única firma importante de este tipo de productos en España). Además realice cambios en la F para darle una diferenciación notable. Sustituí el guión central por un rectángulo que nos conecta con la robustez de la empresa, la dureza del hormigón y nos permitiría moverlo para conectar con más ideas.

Le dí movimiento al cuadrado conectandolo con todo lo que Framusa ofrece a sus clientes y distribuidores: diseño, durabilidad, sostenibilidad y otras experiencias y valores.

Así, el tag line que definimos es «Más allá del diseño», y es que Framusa va más allá de solo el diseño bonito, también buscan una experiencia de compra positiva y un producto fiable y sostenible para el planeta. No fabrican un producto de usar y tirar, sino productos que perduran durante mucho tiempo y además que pueden ser reciclados al 100%.

Para transmitir esta idea, colocamos el inicio del tag line a la altura del cuadrado, el cual tendría movimiento de izquierda a derecha.

Al analizar como transmitir esta misma idea en las aplicaciones de marca, me surgió la idea de utilizar las proporciones del rectangulo de la F para fotografías y desplazarlo hacia la parte derecha de un lienzo. Esto permitiría utilizar este gráfico en un sinfín de espacios.

Así, trabajamos el mensaje creando un manifiesto de marca que plasma el propósito de marca.