Tal como somos

Cliente: Miras
Sector: Restauración
Año: 2019
Disciplinas: Identidad de marca & Diseño web.

Identidad de marca

Un restaurante con más de 40 años de trayectoria y reconocido a nivel regional por sus platos y servicio excelente. Además, es referente para los viajeros que pasan por la autovía gracias a las más de 3000 reseñas positivas en Google.

Los clientes que acudían terminaban contentos por la estupenda atención y la buena experiencia gastronómica. Sin embargo, la imagen del restaurante era poco representativa al tener un logotipo con una fuente y estilo que no transmite la calidad del restaurante.

Debido a las dificultades del logotipo, era necesario trabajar uno nuevo empleando una tipografía expresiva pero más formal y cuidada; combinándolo con un mensaje de marca que refleje la cercanía del restaurante.

Elegí una nueva tipografía moderna, capaz de expresar fuerza y originalidad. Además, busqué representar la formalidad y el servicio de calidad.

También pensé en una marca moderna, capaz de adaptarse al entorno digital y que conecte con su publico joven, y a la vez con la gran variedad de comensales que acuden: trabajadores de oficinas, obreros, familias, amigos etc. Es un restaurante con una gran variedad de público y logramos una fuente moderna pero capaz de conectar con todos.

Además, para representar su prestigio conseguido durante décadas, quitamos el guión de la A y lo colocamos en la parte superior. La nueva A es similar a una flecha que apunta hacia arriba, hacia la cima, y nos permite entender la evolución de la marca hacia la modernidad manteniendo un servicio top.

El color también influiría en la percepción de la marca y observamos que tanto el blanco como el negro se relacionaban la formalidad y el decorado del restaurante, por lo que decidimos mantenerlos. Sin embargo, para darle menos sobriedad y ganar una diferencia sutil, sustituimos el negro puro por el Pantone Black 6C, que tiene leves tonos de azul. Por otro lado, para generar calidez y cercanía añadimos un color de apoyo, el naranja, que aporta alegría y diversión a las aplicaciones de marca.

Al abordar el mensaje, desde el inicio percibimos que se trata de una empresa cercana, de amigos, de pasarlo bien y disfrutar del momento, es decir, tal como somos la mayoría. Eso me dio una idea y definí el tagline así: «Tal como somos.»

El tagline nos permite generar mensajes como: somos momentos de relax, somos amigos reuniéndose después de mucho tiempo, somos familias comiendo, etc.

Al combinar el tag line con fotografías de grupos de amigos y con el color naranja generamos cercanía y calidez en la marca.